Elle regroupe l’ensemble des règles graphiques choisies par une entreprise pour homogénéiser la présentation de ses documents : papier à en tête, cartes de visite, rapport annuel, brochures… Elle définit notamment le choix de couleur, le choix de police, le positionnement précis des logos … Pour le web, elle désigne les éléments qui vont donner de la cohérence à un site : principes de navigation, style de police, couleurs, …
